尘埃落定艺术学厕拍。

本周，好意思国彩妆品牌elfBeauty文书以10亿好意思元（约合东谈主民币72亿元）的价钱收购好意思妆品牌Rhode，后者是歌手贾斯汀·比伯太太、女明星海莉·比伯创立的个东谈主品牌。

这一笔走动激勉震憾。你可能想不到，刚刚被普拉达收购的范念念哲，已有46年的历史，走动价钱也不外13.75亿好意思元。而Rhode只是配置三年，在售居品不外10款，却凭借一款唇膏手机壳火爆网罗，成为往日最火的“前锋单品”。一年狂卖一百万支口红，年净销售额进步2亿好意思元。

此番收购，再次考据脚下公共消耗并购火热一幕。

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刚刚，口红顶流被卖了

更多走动细节流出。

把柄公约条目，elfBeauty将以6亿好意思元现款和2亿好意思元新刊行日常股收购Rhode。此外，该走动来包含把柄品牌将来三年增长情况罕见支付2亿好意思元的潜在收益。这是elfBeauty迄今为止最大的一笔收购案。

此外，Rhode创举东谈主海莉·比伯将担任Rhode首席创意官和改革阁下，负责创意调换、居品改革和商场营销，并担任elfBeauty的计策护士人。

早在一个月前，就有讯息称海莉正在磋商出售其创立的好意思容品牌Rhode，并聘任了摩根大通和Moelis&Company的投资银各人，协助为其寻找潜在买家。如今终于尘埃落定。

海莉称，“elfBeauty的收购象征着一个绝佳的契机，将擢升和加快咱们的身手，以更多改革居品隐敝更日常的社群，并扩大咱们的公共分销渠谈。”

回首起来，elfBeauty配置于2004年，创举东谈主是两个刚毕业不久的大学生，受99好意思分商店也即是所谓一元店启发，运行在网上以1好意思元的价钱销售化妆品并赶紧崛起，配置第一年销售额就达到500万好意思元。

到了2014年，私募巨头TPGGrowth将其收购，彼时收购价约在2亿到3亿好意思元傍边。两年后公司收效上市，现时市值约为63亿好意思元。2018年，Elf细腻入驻中国商场，但5年后就文书暂时退出。

如今，elfBeauty领有Elf、Naturium、WellPeople和KeysSoulcare等多个品牌，主打彩妆类平价居品，大部分居品仍订价10好意思元以下。凭借廉价策略，elfBeauty被称为“平价之王”，曾一度进步好意思宝莲成为好意思国第一大彩妆品牌。

“这是一次完好的联接。Rhode透顶颠覆了好意思妆产业，我想不到有哪个品牌比他们更契合咱们的愿景。”elfBeauty董事长兼首席推广官TarangAmin暗示，Rhode让高端护肤抵消耗者而言变得垂手而得，也具备冲破传统好意思妆壁垒的身手，这与elfBeauty打造一个不落俗套的好意思妆公司的愿景高度契合。

一位女明星创业三年

口红卖爆了

Rhode出自一位女明星之手。

海莉·罗德·比伯（HaileyRhodeBieber），1996年诞生于一个好意思国演艺圈眷属。父亲史蒂芬·鲍德温、伯父亚历克·鲍德温都是实力派演员。海莉更为广为东谈主知的身份是歌手贾斯汀·比伯的太太。

身为“星二代”，海莉从小就生计在聚光灯下。9岁那年，海莉就与家东谈主一皆出演了电视记载片。18岁以模特身份细腻出谈，成为拉夫·劳伦、圣罗兰、JimmyChoo等糜费的告白代言东谈主。

2018年，她与领会多年的贾斯汀·比伯成婚，后者曾凭一曲《Baby》火遍公共。这段婚配为海莉、贾斯汀·比伯和前女友赛琳娜三东谈主长达多年分分合合的情谊画上句号，被网友们称之为“北盛意难平”大结局。

婚后，贾斯汀·比伯和海莉的名字总能肤浅占据头条。领有进步6000万酬酢媒体粉丝的海莉，除了不时在演艺圈打响名号，还在2022年配置了个东谈主好意思妆品牌Rhode。

彼时，好意思妆圈已是一派红海，女明星亲身下场作念品牌的更是数见不鲜。海莉的念念路是：把好意思妆作念成必备品。

Rhode定位极简想法的良朋益友好意思妆，配置往日仅发布了精华液、面霜以及唇膏三款单品。以唇膏为例，激情当然柔润度高，同期结束口红与润唇的双重戒指。居品订价锚定16-29好意思元区间（约合东谈主民币117-212元）。公司暗示，仅用11天销售额就冲破了1000万好意思元（约合东谈主民币7250万元）。

“我但愿能引起东谈主们共识的是，当他们拿到居品时，所以特别实惠的价钱取得确实灵验、优质的配方居品。”海莉称，想打造一个大约传承几代东谈主的品牌，以及每个东谈主都能融入其中的社群。

喜悦级爆款出当今2024年，海莉晒出Rhode的新款唇膏收纳手机壳，私密的凹槽想象让同款唇膏便于插入且随身捎带。尚未上市的新品，仅凭一张像片就引爆了酬酢网站，成为ins新晋网红。

上市25分钟内，首批居品售罄，成为新式“酬酢货币”——女孩们争相晒出领有这款手机壳的像片，以此阐明我方的斯文度，网友辱弄称其与网红保温杯、瑜伽裤并称为“北好意思斯文女三件套，东谈主手一个。”

爆款效应可见一斑——Rhode唇膏的恭候名单多达40万东谈主，手机壳则高达20万东谈主。不到一年时辰内，唇膏卖出一百万支，仅凭单个SKU便斩获1600万好意思元（约合东谈主民币1.16亿元）的营收。

不错说自诞生之日起，Rhode就极为擅长话题营销，号称一台高效的流量收割机。仅TikTok平台，该品牌粉丝数目约150万，点赞总和高达4300万。在小红书上，Rhode积聚了超1万篇条记，关连话题浏览量也进步6700万。

配置三年来，Rhode仅靠10款居品、弃取纯直销花样，作念到年净销售额达2.12亿好意思元（约合东谈主民币15.27亿元）。现时，该公司的居品只在官网销售，本年年底贪图与北好意思和英国的丝芙兰建造店内联接关系。

海莉曾暗示，“我从来不想作念成和别东谈主雷同的品牌。”如今跟着被elfBeauty收购，恭候Rhode的将会是不雷同的运行。

消耗并购大期间

放眼望去，国表里消耗品牌正纷繁开端并购。

就在本月，鞋业巨头斯凯奇发布公告称，愉快被巴西投资机构3G成本收购，走动价钱约为94亿好意思元（约合东谈主民币680亿元）。这是鞋业史上最大的一笔收购案。

配置于1992年，斯凯奇以知足的一脚蹬狂卖90亿好意思元（约合东谈主民币651亿元）。而背后买家是收购过汉堡王、亨氏、百威等消耗品巨头的3G成本，再度开端。

无特有偶。本年4月，普拉达（Prada）在港交所发布公告称，贪图以13.75亿好意思元（约合100.57亿元东谈主民币）的价钱收购意大利前锋品牌范念念哲（Versace）。

同月，近百年历史的摩卡壶制造商——比乐蒂Bialetti被收购，买方是香港华东谈主企业家StephenCheng创办的投资机构NuoCapital。

如斯一幕幕，印象潜入。一个精深的不雅点是，消耗行业历来被觉得是具备刚性、抗周期属性的行业，因而在经济波动期间反而更受成本接待。

与此同期，消耗行业的特色决定了并购整合的契机繁多——好的消耗公司频频领有捏续安祥的现款流。之于买方，这意味入部下手中大批的现款储备，有身手“抄底”优质钞票。

“国际好多消耗公司，都是通过一轮一轮的并购来结束范围推广。”此前一家消耗VC结伴东谈主说起，中国消耗行业也在迎来并购整合的新期间。

另一方面，当消耗产业的投资与合并收购吵杂起来，一波波潮水更迭中，VC/PE频频演出着遑急变装——

就在本周，公共投资机构LCatterton文书，已召募大要110亿好意思元的承诺成本总额，其中包括进步67.5亿好意思元的旗舰并购策略基金、信贷基金的首关，以及成长基金五期、欧洲基金五期、新的中国及日本在岸基金/原土基金的终关等。绝不例外，新基金也对准了大并购。

“悠扬期频频生长最好投资时机。”LCatterton欧洲处置结伴东谈主近日暗示，磋商2025年将开启行业复苏通谈，2026年有望迎来强盛反弹。

帷幕正缓缓拉开艺术学厕拍。